Rådgivningsvirksomheden AS3 Transition havde for mindre end to år siden hverken buy-in hos ledelsen eller en content marketing-strategi.
I dag har de en selvstændig content marketing-afdeling og en prisvindende blog, der genererer spændende leads.
Kom tæt på strategien og arbejdet med at forankre content marketing i en organisation.
Uanset hvad folk siger om content marketing, er der én ting, du aldrig må lade dig overbevise dig om – nemlig at content marketing er let. For det er det ikke.
For at få succes med disciplinen er der en lang række roller og kompetencer, som I skal sørge for at have dækket ind, når I tager springet ud i at lave marketing, der ikke afbryder men underholder, uddanner og henrykker.
Første skridt på vejen til at få succes med din content-strategi er derfor at sætte det rigtige hold. Men hvordan ser det hold ud? Vi har stykket en infografik sammen til dig, så du kan få et overblik over, hvilke kompetencer du har brug for i en effektiv content marketing-organisation.
Har du for travlt til at følge med i udviklingen af content marketing, så læs her, hvad eksperterne mener, du bør fokusere på lige nu.
Men først kan du lige tænke over denne her: Til hvilket spørgsmål er svaret både kaffe, porno og manglende overblik?
Spørgsmålet er ikke så langt under bæltestedet, som man måske skulle tro. For nyligt lavede vi nemlig en undersøgelse blandt danske CMO’s, hvor vi spurgte til, hvad der holdt dem vågne om natten. Som du måske kan fornemme, fik vi mange forskellige svar (nogle mere fantasifulde end andre). Men én ting var et gennemgående problem hos hovedparten af deltagerne i undersøgelsen. De har svært ved at danne sig et overblik over, hvad de skal fokusere på i deres arbejde med content marketing, simpelthen fordi de har så mange forskellige opgaver på deres bord.
Vi har derfor spurgt seks af verdens førende content marketing-eksperter om, hvad de ser som de vigtigste content marketing-tendenser at fokusere på i content marketing i resten af 2015.
Hvis du overvejer at kaste din virksomhed over den amerikanske foto- og videodelingsapp, får du her seks gode råd med på rejsen.
Novo Nordisk bruger autentiske historier og sociale medier til at fortælle om deres passion for mennesker. Resultatet er en dialog med brugerne, som skaber både engagement og tillid til virksomheden. Vi har talt med Benedikte H. Larsen, Team Leader for Corporate Branding Digital hos Novo Nordisk, som med sit team står med det daglige ansvar for digitale medier på corporate niveau. Læs med her og bliv klogere på, hvordan de gør.
Du kan have en strategi, men uden personaer famler dit content i blinde. Det mener content marketing-ekspert Heidi Cohen, som oplever, at virksomheder ikke har en chance for at påvirke deres målgrupper i dag, hvis de ikke helt præcis ved, hvem de taler til. Det er derfor tid til at se verden gennem dine kunders øjne.
Forleden ville jeg finde bogen om Kon-Tiki-ekspeditionen af Thor Heyerdahl, fordi jeg ville købe den online. Jeg fulgte den logiske vej og googlede “kon tiki bog pris”. Første resultatet så fornuftigt ud, og jeg gik ind på hjemmesiden. Jeg kiggede, scrollede og klikkede, men uden at finde de prissammenligninger på bogen, jeg ledte efter. En anelse irriteret gik jeg væk fra siden igen og valgte det næste resultat i Google. Stadig intet held. Det endte med, at jeg droppede at købe bogen og lånte den på biblioteket i stedet.
Vi er blevet meget forkælede, når vi søger på nettet. Vi vil finde det, vi leder efter, og vi vil finde det hurtigt, ellers går vi videre.
Samtidig belønner Google nu de hjemmesider, som har den information, der bedst svarer på kundernes spørgsmål. Netop derfor bør content-produktion være en del af din online markedsføringsstrategi. Men succes kræver en mere altomfavnende strategi, som kan gøre besøgende på din hjemmeside til leads og leads til kunder.
Nu skal du høre om, hvilke fordele og ulemper der er ved 25-35 fods sejlbåde kontra 50 fods, hvis du skal på jordomsejling.
Bare rolig, det er selvfølgelig ikke det, du skal læse om. Hvis du nu var sejlbåds-entusiast, ville det måske være det rene guf for dig, men når du er på en blog om content marketing, så vil du og de fleste andre besøgende her på bloggen med al sandsynlighed føle, at emnet var malplaceret. Eksemplet er sat på spidsen for at komme til den pointe, at du ikke skal tale om det, du TROR dine brugere vil høre om, eller det du selv synes er interessant. Du skal tale om det, du VED, at dine potentielle kunder gerne vil høre om. (Click for at tweete)
Det lyder simpelt, men der er stadig mange, som går i gang med både deres content-strategi og -produktion uden at vide, hvad der rent faktisk interesserer deres målgruppe.
Der findes efterhånden et hav af podcast om content marketing. Nogle er gode, andre er... knap så gode.
Hos Brand Movers lytter vi en del til podcasts. Derfor har vi skilt skidt fra kanel og fundet vores favoritter inden for tre forskellige podcast-formater, som du kan kopiere, når du laver dine egne podcast - eller bare nyde for deres virkelig gode indhold.
Er du ikke hoppet med på podcast-vognen endnu, så læs her hvorfor det kan være en rigtig god ide.
Her får du de tre eksempler på podcasts, som vi hos Brand Movers er vilde med.
Højt engagement på lydmediet og den teknologiske udvikling har tilsammen banet vejen for podcast, der lige nu stormer frem. Det åbner helt nye muligheder for virksomheder, der ønsker at ramme et specifikt publikum. Sådan skrev vi i sidste uge her bloggen.
Men hvad skal der til for at lave en god podcast? Hvis du Googler “How to make a great podcast” dukker et utal af indlæg op. Mange af dem er lange og meget tekniske, men et, som går lige til sagen, er skrevet af Daniel Rowles, Managing Director of Target Internet og vært på deres populære Digital Marketing Podcast.
I indlægget deler han ud af sine erfaringer omkring, hvordan du laver et podcast, der kan give downloads og subscribers. Her får du de vigtigste pointer.
