Rådgivningsvirksomheden AS3 Transition havde for mindre end to år siden hverken buy-in hos ledelsen eller en content marketing-strategi.
I dag har de en selvstændig content marketing-afdeling og en prisvindende blog, der genererer spændende leads.
Kom tæt på strategien og arbejdet med at forankre content marketing i en organisation.
Uanset hvad folk siger om content marketing, er der én ting, du aldrig må lade dig overbevise dig om – nemlig at content marketing er let. For det er det ikke. Du skal ikke blot lave en content marketing strategi, du skal også have styr på din organisation.
For at få succes med disciplinen er der en lang række roller og kompetencer, som I skal sørge for at have dækket ind, når I tager springet ud i at lave marketing, der ikke afbryder men underholder, uddanner og henrykker.
Hvis du overvejer at kaste din virksomhed over den amerikanske foto- og videodelingsapp Instagram, får du her seks gode råd med på rejsen.
Novo Nordisk bruger autentiske historier og sociale medier til at fortælle om deres passion for mennesker. Resultatet er en dialog med brugerne, som skaber både engagement og tillid til virksomheden. Vi har talt med Benedikte H. Larsen, Team Leader for Corporate Branding Digital hos Novo Nordisk, som med sit team står med det daglige ansvar for digitale medier på corporate niveau. Læs med her og bliv klogere på, hvordan de gør.
Du kan have en strategi, men uden personaer famler dit content i blinde. Det mener content marketing-ekspert Heidi Cohen, som oplever, at virksomheder ikke har en chance for at påvirke deres målgrupper i dag, hvis de ikke helt præcis ved, hvem de taler til. Det er derfor tid til at se verden gennem dine kunders øjne.
Forleden ville jeg finde bogen om Kon-Tiki ekspeditionen af Thor Heyerdahl, fordi jeg ville købe den online. Jeg fulgte den logiske vej og googlede “kon tiki bog pris”. Første resultatet så fornuftigt ud, og jeg gik ind på hjemmesiden. Jeg kiggede, scrollede og klikkede, men uden at finde de prissammenligninger på bogen, jeg ledte efter. En anelse irriteret gik jeg væk fra siden igen og valgte det næste resultat i Google. Stadig intet held. Det endte med, at jeg droppede at købe bogen og lånte den på biblioteket i stedet.
Vi er blevet meget forkælede, når vi søger på nettet. Vi vil finde det, vi leder efter, og vi vil finde det hurtigt, ellers går vi videre.
Nu skal du høre om, hvilke fordele og ulemper der er ved 25-35 fods sejlbåde kontra 50 fods, hvis du skal på jordomsejling.
Bare rolig, det er selvfølgelig ikke det, du skal læse om. Hvis du nu var sejlbåds-entusiast, ville det måske være det rene guf for dig, men når du er på en blog om content marketing, så vil du og de fleste andre besøgende her på bloggen med al sandsynlighed føle, at emnet var malplaceret. Eksemplet er sat på spidsen for at komme til den pointe, at du ikke skal tale om det, du TROR dine brugere vil høre om, eller det du selv synes er interessant. Du skal tale om det, du VED, at dine potentielle kunder gerne vil høre om.
Det lyder simpelt, men der er stadig mange, som går i gang med både deres content-strategi og -produktion uden at vide, hvad der rent faktisk interesserer deres målgruppe.
Der findes efterhånden et hav af podcast om content marketing. Nogle er gode, andre er... knap så gode.
Hos Brand Movers lytter vi en del til podcasts. Derfor har vi skilt skidt fra kanel og fundet vores favoritter inden for tre forskellige podcast-formater, som du kan kopiere, når du laver dine egne podcast - eller bare nyde for deres virkelig gode indhold.
Højt engagement på lydmediet og den teknologiske udvikling har tilsammen banet vejen for podcast, der lige nu stormer frem. Det åbner helt nye muligheder for virksomheder, der ønsker at ramme et specifikt publikum.
Men hvad skal der til for at lave en god podcast? Hvis du Googler “How to make a great podcast” dukker et utal af indlæg op. Mange af dem er lange og meget tekniske, men et, som går lige til sagen, er skrevet af Daniel Rowles.
I indlægget deler han ud af sine erfaringer omkring, hvordan du laver et podcast, der kan give downloads og subscribers. Her får du de vigtigste pointer.
“I've learned that people will forget what you said, people will forget what you did, but people will never forget how you made them feel.”
Ovenstående er et citat fra den legendariske poet, forfatter og aktivist, Maya Angelou, der bl.a. er en vigtig figur i den amerikanske Civil Rights Movement og som er blevet kåret som en af de 30 mest magtfulde kvinder i Amerika.
Du kender det måske selv. Mange af os kan i hvert fald have det lidt svært ved at få dikteret, at vi skal gøre sådan og sådan. Vi er derimod langt mere modtagelige over for påvirkning, hvis vi for eksempel føler med hovedpersonen i en historie. Det er den magt, der ligger i storytelling og stærke, narrative fortællinger, og som virksomheder med fordel kan bruge i deres markedsføring.
I indlægget her vil du få indsigt i, hvorfor Maya Angelous udsagn er så sandt og ikke mindst, hvordan du selv kan skabe historier, der påvirker dine modtagere i en bestemt retning.
